Marketing & Communication
Le groupe Beneteau recommence à croître grâce aux 23 nouveaux modèles
Le Groupe Beneteau basé à Saint-Gilles-Croix-de-Vie recommence enfin à croître grâce aux 23 nouveaux modèles présentés au cours de 2025 malgré un contexte de marché très difficile. « Les 23 nouveaux modèles présentés lors des derniers salons ont été très bien accueillis par les plaisanciers. La collecte des commandes a enregistré une forte croissance, soutenant la reprise de l’activité dans la seconde moitié de 2025. L’engagement de toutes les équipes du Groupe dans la mise en œuvre de cette stratégie a été, une fois de plus, déterminant pour garantir les conditions du rebond de l’activité en 2026, malgré la persistance des incertitudes macroéconomiques, » a déclaré Bruno Thivoyon, Président du Conseil d’Administration du Groupe Beneteau.
Sur l’ensemble de l’exercice, le chiffre d’affaires s’élève à 848,6 millions d’euros, en baisse de 17% (TCC), pénalisé tout au long de l’année par un marché nautique influencé par le contexte macroéconomique. Après une phase de normalisation des stocks dans les réseaux de distribution au premier semestre, la stratégie du Groupe d’accélérer le lancement de nouveaux modèles a revitalisé les ventes chez les concessionnaires au second semestre, tant en Europe qu’en Amérique. À la fin de cet exercice, les ventes du Groupe (sell-in) sont globalement réalignées avec les ventes finales (sell-out).
Reprise des ventes Moteur et Voile au S2, soutenue par les nouveautés
| Segment (en M€) | 2025 | 2024 | Var. Annuelle (TCC) | Var. S1 (TCC) | Var. S2 (TCC) |
| Chiffre d’affaires Total | 848,6 | 1.034,4 | -17,1% | -27,3% | -5,2% |
| Voile | 362,8 | 496,0 | -26,6% | -36,0% | -15,6% |
| Moteur | 456,4 | 514,6 | -9,8% | -19,5% | +1,0% |
| Autre | 29,4 | 23,9 | +24,8% | -15,0% | +112,0% |
Voile : Représente 44% des ventes de bateaux du Groupe en 2025. L’activité s’est contractée de 26,6% (TCC) sur l’exercice, pénalisée par la faiblesse de la demande pour les monocoques et la baisse dans le secteur de la location. Cependant, la dynamique s’est améliorée dans la dernière partie de l’année grâce aux nouveaux modèles tels que les Oceanis 47 et 52 (Beneteau) et le Sun Odyssey 415 (Jeanneau), les nouveaux catamarans Lagoon 38, Excess 13 et Lagoon 82 qui ont renforcé les ventes au S2 (-5% par rapport au -31% du S1).
Moteur : Représente 56% des ventes. La tendance s’est inversée au second semestre (+1% TCC par rapport au -19,5% du S1) grâce au rebond des ventes en Europe. Succès continu pour la gamme M-Line de Prestige, tandis que le lancement des modèles Swift Trawler 37 et Gran Trawler 63 a renforcé la gamme Beneteau. Dans le segment Dayboating, la reprise des marques américaines s’est poursuivie tout au long de l’année, soutenue par le Wellcraft 38 T-Top et le renouvellement de l’offre Four Winns.
Groupe Beneteau, perspectives : retour à la croissance confirmé en 2026
Des signaux donc encourageants des salons de Paris et de Düsseldorf pour le Groupe Beneteau. La stratégie de lancer 66 nouveaux modèles entre 2025 et 2027 stimule la demande. La collecte des commandes a augmenté de 24% et le portefeuille de commandes au début de 2026 offre une visibilité supérieure par rapport à l’année précédente confirmant donc le retour à la croissance des ventes en 2026, prévoyant une progression significative du chiffre d’affaires, plus marquée au premier semestre.
